Ločiti zrnje od plevela

13 07 2009

Sprva sem bil do prenovljenega vmesnika Google Adwords rahlo skeptičen, tako kot vedno do novih stvarih, kadar nadomestijo stare na katere sem navajen. Sedaj mi počasi prirašča k srcu, čeprav se ne morem znebiti občutka, da je vse skupaj nekoliko bolj počasno.

Ena izmed stvari, ki mi je še posebej všeč je možnost filtracije ključnih besed. To je sicer bilo možno tudi prej, a v okrnjeni obliki in na precej bolj neroden način. Sedaj je dovolj izbrati pogled Keywords in na njem vklopiti pogled s filtri. Tu je mogoče nastaviti en sam ali več filtrov, kar je še zlasti uporabno, ker omogoča dokaj natančno zožiti izbor ključnih besed.

Primer: želim preveriti ali trošim denar za nekoristne ključne besede. S prvim filtrom omejim izpis samo za tiste besede, ki me stanejo več kot 0,5 €. Z drugim zajamem tiste, ki imajo CTR manjši od 5%. S tretjim pa še povem, da želim videti samo ključne besede, ki imajo quality score manjši od 7. Filter si lahko celo shranim, da bo naslednjič že pri roki.

Tako dobim na kup ključne besede, ki me veliko stanejo, a nimajo pravega učinka iz takega ali drugačnega razloga. Seveda je to šele sum, ampak enkrat ko jih imam izločene lažje preverim zakaj in ustrezno ukrepam. Še zlasti mi je pri možnosti ustvarjanja takih filtrov všeč, da lahko zajamem vse ključne besede vseh kampanj in mi ni treba preverjati vsake oglasne skupine posebej.

Mislim, da bi lahko princip dobro deloval tudi v Google Analytics, kjer je temu namenjeno ustvarjanje segmentov, a bi bil tak princip vseeno nekoliko bolj priročen.

  • Share/Bookmark



Besede in ključne besede

31 12 2008

Trženje na iskalnikih temelji na ključnih besedah, ki predsatvlajo vezni člen med interesom uporabnika in ponudbo oglašealca. Jasneje kot beseda ustvarja to vez boljša je in bolj zadovoljna sta oba.

A prave besede je včasih težko najti in v takih dilemah ni slabo, če nam posredno pomaga kar uporabnik. V sistemu Google Adwords je na voljo široka možnost ujemanja (broad match), ki deluje tako, da uporabniku prikaže oglas, če njegov iskalni niz vsebuje določeno besedo v skoraj kateri koli kombinaciji.

A podatke o prejetih klikh dobimo samo za ključne besede take kot so, ne vemo pa v kakšnih kombinacijah jih je iskalec dejansko uporabil. Preverimo lahko tako, da naredimo posebno poročilo Search Query Performance report znotraj Adwords sistema. Tu sicer dobimo osnovne podatke, a tak način ni preveč eleganten, prav tako podatkov ne moremo dodatno segmentirati.

Z uporabo namenske skripte (avtor Michael Harrison) je mogoče doseči, da se v Google Analytics samodejno beleži dejanske iskalne fraze. Tako imamo pojme vedno pri roki in jih lahko po mili volji rešetamo dalje, sploh od kar je mogoče v Analyticsu ustvarjati segmente po meri.

Ključno pa je, da enkrat ko podatke imamo to tudi uporabimo za optimizacijo spiska ključnih besed, ki jih imamo zakupljene. Tiste iskalne fraze, ki dobro delujejo dodamo kot samostojne ključne besede. Tiste ki pa delujejo slabo pa dodamo kot negativne ključne besede.

Pri tem je še pomembno, da Google Adwords pri izračunu CTR količnika za posamezno ključno besedo s širokim ujemanjem ne upošteva samo rezultate te konkretne besede, ampak tudi vseh fraz, ki jih uporabniki dejansko iščejo.

Tako lahko s prej opisanim postopkom znatno dvignemo CTR količnik, kar je sploh super, ker je malo stvari, ki jih ima Google Adwords tako rad kot visok CTR.

  • Share/Bookmark