Poplava na Facebooku

2 10 2009

Zadnje tedne opažam na Facebooku vse več oglasov. Imam občutek, da jih pred poletjem ni bilo toliko naenkrat, da jih skoraj ne bi znal našteti. Potem pa se je pojavil kak nov in je bil prava osvežitev stolpca na desni. Sedaj imam občutek, da vsak dan vidim kakšnega, ki ga prejšnji dan še nisem.

Sprašujem se, če se se ni spet razširila govorica o še eni čudežni palčki interneta, ki reši vse tržne probleme. Facebook oglasi so super orodje, to je res. Vzamem si deset minut in že lahko prikazujem svoj oglas 350 ali koliko tisoč slovenskim uporabnikom za borih 10 ali še manj centov na klik. Prikazi so itak zastonj, ne?

Prav tukaj pa nastane problem. Kajti vse več oglasov čisto nekritično ponuja vsem 350.000 uporabnikom produkte ali storitve, ki po moji oceni veliko večino teh uporabnikov ne zanimajo oziroma jih sploh ne morejo zanimati. So stvari za široko potrošnjo in so stvari, ki jih ne kupujejo ljudje, ampak podjetja. Temu se reče b2b in ne verjamem, da se ti oglaševalci tega ne zavedajo. Ker če se ne niso naredili niti prve točke domače naloge in se vprašali kdo kupuje njihove izdelke/storitve.

facebookoglasi.jpg
Primeri so resnični, a naključni – brez jokanja v komentarjih prosim.

Bolj logična, kot v večini primerov na spletu, se mi zdi razlaga situacije z dejavnikom lenobe. Računica je jasna: bomo pač streljali na vseh 350.000, kogar bo zanimalo bo že kliknil, prikazovanje oglasov nas pa tako ali tako nič ne stane!

No jaz sem proti temu. A imamo splet zato, da se nam dogaja televizija, ali za kaj drugega?

Sploh zato, ker omogoča Facebookov oglasni sistem tudi relativno natančno ciljanje (zlasti glede demografije in intersov, kjer je v precejšnji prednosti pred ppc oglasi na iskalnikih). Za skoraj vsak produkt je smiselno določiti natančnejše ciljanje, za nišne produkte pa je to nujno! Kreme proti mozoljem npr. ne bom ponujal ljudem, ki niso v pubreteti, ali kaj?

facebookoglasiprijava.jpg

Če kje, bi moral Facebook imeti možnost dislike pri oglasih. No pravzaprav jo za oglase ima, kar sem ugotovil šele danes (na nekaterih browserjih mehanizem še mučijo bugi, ali pa zadeva dejansko še ni delovala ok). Skratka pri vsakem oglasu je v zgornjem desnem kotu majhen križec. Tu lahko povem, da mi gre oglas na živce in zakaj. Apeliram, da mehanizem vestno uporabljate.

  • Share/Bookmark