Deli in vladaj

21 04 2009

Pred tednom ali dvemi sem opazil tv oglas za Tušmobilov nov paket. V njem kopica najstnikov prikazuje break dance vragolije (naj me poznavalci popravijo) ob spremljavi nezmotljivo rap glasbe. Velik delež temnopoltih obrazov za tipični slovenski oglas in zidovi rdečih opek v ozadju so mi hitro prebudili asociacijo na bronx.

Nato se mi je postavilo vprašanje, zakaj se je Tušmobil odločil za tako izrazito hip hop estetiko. Pomislil sem kaj delajo konkurenti in poteza je hitro postala kar logična.

Uspešno nagovarjati katerokoli ciljno skupino že dolgo ni več enostavno in mladi niso izjema. Spremenljivke kot spol, starost, izobrazba itd. o njih ne povedo veliko, saj so heterogena skupina z zelo veliko in hkrati različnimi zanimanji, dinamičnim življenskim tempom, neklasično medijsko potrošnjo in tanko ločnico med tem kaj je kul in kaj ni. Vse to pa jih dela za običajne tržnokomunikacijske pristope precej izmuzljive.

Glasba pa je očitno dovolj dober skupni imenovalec mladih preko katerega jih je mogoče uspešno doseči. Če pomislim na glasbo v tv spotih, splošno estetiko, povezave z znanimi izvajalci bi ocenil, da se Simobil nagiba bolj v smer elektronike, Mobitel pa bolj v rockovsko področje. Tušmobil se je morda odločil pristaviti lonček in izbral hip hop. Morda, pa je vse skupaj slučaj in pretiravam s hipotezami.

  • Share/Bookmark