Besede in ključne besede

31 12 2008

Trženje na iskalnikih temelji na ključnih besedah, ki predsatvlajo vezni člen med interesom uporabnika in ponudbo oglašealca. Jasneje kot beseda ustvarja to vez boljša je in bolj zadovoljna sta oba.

A prave besede je včasih težko najti in v takih dilemah ni slabo, če nam posredno pomaga kar uporabnik. V sistemu Google Adwords je na voljo široka možnost ujemanja (broad match), ki deluje tako, da uporabniku prikaže oglas, če njegov iskalni niz vsebuje določeno besedo v skoraj kateri koli kombinaciji.

A podatke o prejetih klikh dobimo samo za ključne besede take kot so, ne vemo pa v kakšnih kombinacijah jih je iskalec dejansko uporabil. Preverimo lahko tako, da naredimo posebno poročilo Search Query Performance report znotraj Adwords sistema. Tu sicer dobimo osnovne podatke, a tak način ni preveč eleganten, prav tako podatkov ne moremo dodatno segmentirati.

Z uporabo namenske skripte (avtor Michael Harrison) je mogoče doseči, da se v Google Analytics samodejno beleži dejanske iskalne fraze. Tako imamo pojme vedno pri roki in jih lahko po mili volji rešetamo dalje, sploh od kar je mogoče v Analyticsu ustvarjati segmente po meri.

Ključno pa je, da enkrat ko podatke imamo to tudi uporabimo za optimizacijo spiska ključnih besed, ki jih imamo zakupljene. Tiste iskalne fraze, ki dobro delujejo dodamo kot samostojne ključne besede. Tiste ki pa delujejo slabo pa dodamo kot negativne ključne besede.

Pri tem je še pomembno, da Google Adwords pri izračunu CTR količnika za posamezno ključno besedo s širokim ujemanjem ne upošteva samo rezultate te konkretne besede, ampak tudi vseh fraz, ki jih uporabniki dejansko iščejo.

Tako lahko s prej opisanim postopkom znatno dvignemo CTR količnik, kar je sploh super, ker je malo stvari, ki jih ima Google Adwords tako rad kot visok CTR.

  • Share/Bookmark

Dejanja

Informacije o objavi



2 odzivov v “Besede in ključne besede”

4 01 2009
Snatcher (21:00) :

Kul. Torej v GA pod ‘User defined’ vidiš podatke, ki jih prebere omenjena sktipta.
Ti je mogoče poznana sorodna rešitev, Override bid term? Ta sicer podatke o iskanih terminih ne zapisuje
ločeno, kot v tvojem primeru.

Tnx za tip.

23 06 2009
megafotr (16:48) :

kakšna je točno razlika med delovanjem te skripte in podatki, ki so v GA pod “keywords”?