Besede in ključne besede

31 12 2008

Trženje na iskalnikih temelji na ključnih besedah, ki predsatvlajo vezni člen med interesom uporabnika in ponudbo oglašealca. Jasneje kot beseda ustvarja to vez boljša je in bolj zadovoljna sta oba.

A prave besede je včasih težko najti in v takih dilemah ni slabo, če nam posredno pomaga kar uporabnik. V sistemu Google Adwords je na voljo široka možnost ujemanja (broad match), ki deluje tako, da uporabniku prikaže oglas, če njegov iskalni niz vsebuje določeno besedo v skoraj kateri koli kombinaciji.

A podatke o prejetih klikh dobimo samo za ključne besede take kot so, ne vemo pa v kakšnih kombinacijah jih je iskalec dejansko uporabil. Preverimo lahko tako, da naredimo posebno poročilo Search Query Performance report znotraj Adwords sistema. Tu sicer dobimo osnovne podatke, a tak način ni preveč eleganten, prav tako podatkov ne moremo dodatno segmentirati.

Z uporabo namenske skripte (avtor Michael Harrison) je mogoče doseči, da se v Google Analytics samodejno beleži dejanske iskalne fraze. Tako imamo pojme vedno pri roki in jih lahko po mili volji rešetamo dalje, sploh od kar je mogoče v Analyticsu ustvarjati segmente po meri.

Ključno pa je, da enkrat ko podatke imamo to tudi uporabimo za optimizacijo spiska ključnih besed, ki jih imamo zakupljene. Tiste iskalne fraze, ki dobro delujejo dodamo kot samostojne ključne besede. Tiste ki pa delujejo slabo pa dodamo kot negativne ključne besede.

Pri tem je še pomembno, da Google Adwords pri izračunu CTR količnika za posamezno ključno besedo s širokim ujemanjem ne upošteva samo rezultate te konkretne besede, ampak tudi vseh fraz, ki jih uporabniki dejansko iščejo.

Tako lahko s prej opisanim postopkom znatno dvignemo CTR količnik, kar je sploh super, ker je malo stvari, ki jih ima Google Adwords tako rad kot visok CTR.

  • Share/Bookmark



Kje je sol, kje je poper?

8 12 2008

Pred nekaj dnevi smo s kolegi bili na večerji v neki ribji restavraciji v Istanbulu. Tam sem naletel na enaki zadevi kot na sliki spodaj. Hotel sem si dosoliti ribo, ampak nisem vedel katerega od vsebnikov naj uporabim, da si jo slučajno ne bi popopral. Nismo si mogli kaj, da se ne bi razvila debata o uporabniški izkušnji in o tem zakaj je sol tam kjer je in kje bi morala biti.

 Uporabhniška izkušnja - kje je poper, kje je sol?

Sprašujem vas torej – kje je sol in kje je poper?

  • Share/Bookmark